Упаковка – важнейший фактор влияющий и предопределяющий выбор того или иного продукта, так как именно она играет главенствующую роль в формировании привлекательного образа, является отличным рекламным инструментом, дающим возможность выделиться, улучшить узнаваемость и запоминаемость товара. На современном потребительском рынке роль упаковки заметно эволюционировала от чисто традиционных функций, таких как защита от посторонних примесей, механических и химических воздействий, до механизма продвижения бренда в торговых сетях. Упаковка это отличное коммуникативное средство, призванное привлечь внимание покупателя и убедить его в необходимости совершить покупку.
Разработка упаковки для продукции компании - поиск новых решений для продвижения товаров
При выборе нового товара, человек в первую очередь обращает внимание на упаковку. Человеческий мозг, в процессе принятия решения ориентируется на множество простейших факторов, влияющих на восприятие. Это геометрическая форма, цветовая гамма, логотип упаковки. Красивая брендированная упаковка продукции влияет на подсознание потребителя, упрощает поиск товара, помогает наладить долгосрочную коммуникацию между производителем и клиентом. Все это предопределяет поиск новых решений в разработке упаковки для новой продукции.
Как разрабатывается упаковка под новую продукцию?
В первую очередь создается концепция упаковки, то есть какой она должна быть и какую роль она сыграет для предназначенного ей товара. Затем, исходя из функций упаковки, определяются такие параметры, как геометрический размер и материал для изготовления.
Далее следует разработка конструкции будущей упаковки. Во время создания технического макета тары, учитываются предъявляемые к ней требования – стойкость к механическим повреждениям (сжатие, удары, разрыв и т.д.), защищенность от химических воздействий (коррозия, окисление ит.д.), герметичность ( защита от пыли, влаги, света, воздуха и т.д.). Не стоит забывать при создании упаковки под новый товар, что форма упаковки является естественным атрибутом торговой марки, элементом индивидуализации и идентификации бренда. Разрабатываемая форма упаковки должна быть эргономична, то есть удобна в использовании, транспортировке, хранении.
После проведенных маркетинговых исследований, на основе которых определяется внешний вид, цвет, размер, оформление, создается дизайнерский макет разрабатываемой упаковки. Он в полной мере позволяет оценить внешний вид создаваемой новой упаковки.
Тестирование дизайнерского макета при разработке новой упаковки продукции позволяет выявить ошибки и недостатки разработанной новой модели, помогает принять во внимание мнение, как владельца товара, его продавца, так и потенциального покупателя. Обнаруженные недочеты и высказанные пожелания определяют последующую доработку созданного макета. Доработанный до необходимых параметров образец вновь проходит окончательное, итоговое тестирование, в ходе которого учитывается не только техническое состояние новой упаковки, но и реакция на нее потенциальных покупателей товара. Этот этап тестирования наиболее важен, так как проводится он обычно непосредственно в торговой сети, но на ограниченной территории и в ограниченный срок. Это своеобразный метод внедрения вновь разработанной упаковки для нового товара и он наиболее близок к реальному процессу выбора покупателем нового товара в новой упаковке.
Разработка фирменной упаковки под новый товар или продукцию компании
Разрабатывая упаковку под новую продукцию, не стоит забывать о как можно более полном информировании покупателя о товаре.
Разработка упаковки под новый товар не возможна без глубокой оценки требований рынка. Нельзя не учитывать последние веяния и настроения в торговой и потребительской средах. Упаковка – лицо товара. Исходя из дизайна упаковки, ее внешнего вида, покупатель судит о качестве и цене упакованной продукции.
Инвестируя в упаковку - Вы инвестируете в успех будущих продаж нового товара.
