Упаковка – найважливіший фактор, що впливає і зумовлює вибір того чи іншого продукту, оскільки саме вона відіграє чільну роль у формуванні привабливого образу, є відмінним рекламним інструментом, що дає можливість виділитися, покращити впізнаваність та запам'ятовуваність товару. На сучасному споживчому ринку роль упаковки помітно еволюціонувала від традиційних функцій, таких як захист від сторонніх домішок, механічних і хімічних впливів, до механізму просування бренду в торгових мережах. Упаковка – це відмінний комунікативний засіб, покликаний привернути увагу покупця та переконати його в необхідності здійснити покупку.
Розробка упаковки для продукції компанії - пошук нових рішень для просування товарів
При виборі нового товару людина в першу чергу звертає увагу на упаковку. Людський мозок у процесі прийняття рішення орієнтується на безліч найпростіших факторів, що впливають на сприйняття. Це геометрична форма, кольорова гама, логотип упакування. До розвиваючи брендована упаковка продукції впливає на підсвідомість споживача, спрощує пошук товару, допомагає налагодити довгострокову комунікацію між виробником та клієнтом. Все це визначає пошук нових рішень у розробці упаковки для нової продукції.
Як розробляється упаковка під нову продукцію?
Насамперед створюється концепція упаковки, тобто якою вона має бути і яку роль вона відіграє для призначеного їй товару. Потім, виходячи з функцій упаковки, визначаються такі параметри як геометричний розмір і матеріал для виготовлення.
Далі слідує розробка конструкції майбутньої упаковки. Під час створення технічного макета тари, враховуються вимоги, що пред'являються до неї – стійкість до механічних пошкоджень (стиснення, удари, розрив і т.д.), захищеність від хімічних впливів (корозія, окислення тощо), герметичність (захист від пилу, вологи, світла, повітря тощо). Не варто забувати під час створення упаковки під новий товар, що форма упаковки є природним атрибутом торгової марки, елементом індивідуалізації та ідентифікації бренду. Форма упаковки, що розробляється, повинна бути ергономічною, тобто зручною у використанні, транспортуванні, зберіганні.
Після проведених маркетингових досліджень, на основі яких визначається зовнішній вигляд, колір, розмір, оформлення, створюється дизайнерський макет упаковки, що розробляється. Він повною мірою дозволяє оцінити зовнішній вигляд нової упаковки, що створюється.
Тестування дизайнерського макета при розробці нової упаковки продукції дозволяє виявити помилки та недоліки розробленої нової моделі, допомагає взяти до уваги думку як власника товару, його продавця, так і потенційного покупця. Виявлені недоліки та висловлені побажання визначають подальшу доопрацювання створеного макета. Доопрацьований до необхідних параметрів зразок знову проходить остаточне, підсумкове тестування, під час якого враховується як технічний стан нової упаковки, а й реакція її потенційних покупців товару. Цей етап тестування найбільш важливий, оскільки проводиться він зазвичай безпосередньо у торговельній мережі, але на обмеженій території та в обмежений термін. Це своєрідний метод впровадження новоствореної упаковки для нового товару і він найбільш близький до реального процесу вибору покупцем нового товару у новій упаковці.
Розробка фірмової упаковки під новий товар або продукцію компанії
Розробляючи упаковку під нову продукцію, не варто забувати про якомога повніше інформування покупця про товар.
Розробка упаковки під новий товар не можлива без глибокої оцінки вимог ринку. Не можна не враховувати останні віяння та настрої у торговельному та споживчому середовищах. Упаковка – особа товару. Виходячи з дизайну упаковки, її зовнішнього вигляду, покупець судить про якість та ціну упакованої продукції.
Інвестуючи в упаковку - Ви інвестуєте в успіх майбутніх продажів нового товару.
